Звіт про транскордонне споживання електронної комерції «Один пояс і один шлях» за 2019 рік був опублікований дослідницьким інститутом великих даних Jingdong 22 вересня. Згідно з даними Jingdong Import and Export, в рамках ініціативи «Один пояс і один шлях» онлайн-комерція між Китаєм та рештою світу швидко розвивається. Завдяки транскордонній електронній комерції китайські товари продаються до понад 100 країн та регіонів, включаючи Росію, Ізраїль, Південну Корею та В'єтнам, які підписали документи про співпрацю для спільного будівництва «Один пояс і один шлях». Сфера онлайн-комерції поступово розширилася до багатьох країн Європи, Азії та Африки. Відкритий та зростаючий китайський ринок також забезпечив нові точки економічного зростання для будівництва країн-учасниць «Один пояс і один шлях».

На сьогодні Китай підписав 174 документи про співпрацю щодо спільного будівництва «Одного поясу і одного шляху» зі 126 країнами та 29 міжнародними організаціями. Завдяки аналізу даних про імпорт та експорт вищезазначених країн на платформі JD, дослідницький інститут великих даних Jingdong виявив, що онлайн-комерція Китаю та країн-учасниць «Одного поясу і одного шляху» демонструє п'ять тенденцій, а також описується «онлайн-шовковий шлях», пов'язаний транскордонною електронною комерцією.

Тенденція 1: сфера онлайн-бізнесу швидко розширюється

Згідно зі звітом, опублікованим дослідницьким інститутом великих даних Jingdong, китайські товари продавалися через транскордонну електронну комерцію до понад 100 країн та регіонів, включаючи Росію, Ізраїль, Південну Корею та В'єтнам, які підписали документи про співпрацю з Китаєм для спільного будівництва «Один пояс і один шлях». Онлайн-торгівля розширилася з Євразії до Європи, Азії та Африки, і багато африканських країн не досягли жодного прориву. Транскордонна онлайн-торгівля продемонструвала енергійне зростання в рамках ініціативи «Один пояс і один шлях».

Згідно зі звітом, серед 30 країн з найбільшим зростанням онлайн-експорту та споживання у 2018 році, 13 належать до Азії та Європи, серед яких найбільш помітними є В'єтнам, Ізраїль, Південна Корея, Угорщина, Італія, Болгарія та Польща. Інші чотири місця посіли Чилі в Південній Америці, Нова Зеландія в Океанії та Росія та Туреччина в Європі та Азії. Крім того, африканські країни Марокко та Алжир також досягли відносно високого зростання транскордонного споживання електронної комерції у 2018 році. Африка, Південна Америка, Північна Америка, Близький Схід та інші сфери приватного бізнесу почали активно працювати в Інтернеті.

Тенденція 2: транскордонне споживання є частішим та диверсифікованішим

Згідно зі звітом, кількість замовлень країн-партнерів з будівництва «Один пояс і один шлях», які використовують транскордонне споживання електронної комерції в йорданських дорогах, у 2018 році зросла в 5,2 раза порівняно з 2016 роком. Окрім зростання внеску нових користувачів, також значно зростає частота споживачів з різних країн, які купують китайські товари через веб-сайти транскордонної електронної комерції. Мобільні телефони та аксесуари, предмети домашнього вжитку, товари для краси та здоров'я, комп'ютери та інтернет-товари є найпопулярнішими китайськими товарами на зарубіжних ринках. За останні три роки відбулися значні зміни в категоріях товарів для онлайн-експортного споживання. Зі зменшенням частки мобільних телефонів і комп'ютерів і збільшенням частки предметів першої необхідності зв'язок між китайським виробництвом і повсякденним життям іноземців стає тіснішим.

Що стосується темпів зростання, то найшвидше зростання спостерігалося в категоріях краси та здоров'я, побутової техніки, аксесуарів для одягу та інших, далі йдуть іграшки, взуття та аудіовізуальні розваги. Роботи для підмітання, зволожувачі повітря, електричні зубні щітки – це значне збільшення продажів у категоріях електротехніки. Наразі Китай є найбільшим у світі виробником і торговцем побутової техніки. «Вихід на глобальний ринок» створить нові можливості для китайських брендів побутової техніки.

Тенденція 3: великі відмінності на ринках експорту та споживання

Згідно зі звітом, структура транскордонного онлайн-споживання значно відрізняється між країнами. Тому цільова структура ринку та стратегія локалізації мають велике значення для впровадження продукту.

Наразі в азійському регіоні, представленому Південною Кореєю та російським ринком, що охоплює Європу та Азію, частка продажів мобільних телефонів та комп'ютерів починає знижуватися, і тенденція до розширення категорії є дуже очевидною. Як країна з найвищим транскордонним споживанням японських дилерів онлайн, продажі мобільних телефонів та комп'ютерів у Росії за останні три роки знизилися на 10,6% та 2,2% відповідно, тоді як продажі товарів для краси, здоров'я, побутової техніки, автомобільних товарів, аксесуарів для одягу та іграшок зросли. Європейські країни, представлені Угорщиною, все ще мають відносно великий попит на мобільні телефони та аксесуари, а їхні експортні продажі товарів для краси, здоров'я, сумок та подарунків, а також взуття та чобіт значно зросли. У Південній Америці, представленій Чилі, продажі мобільних телефонів знизилися, тоді як продажі розумних продуктів, комп'ютерів та цифрових продуктів зросли. В африканських країнах, представлених Марокко, частка експортних продажів мобільних телефонів, одягу та побутової техніки значно зросла.

Тренд 4: Країни «Один пояс і один шлях» добре продаються в Китаї

Згідно з онлайн-даними JD, у 2018 році Південна Корея, Італія, Сінгапур, Австрія, Малайзія, Нова Зеландія, Чилі, Таїланд, Індія та Індонезія були головними імпортерами продукції вздовж лінії «Один пояс і один шлях» за обсягом онлайн-продажів. Серед широкого розмаїття онлайн-товарів, продукти харчування та напої, косметика та засоби догляду за шкірою, кухонне начиння, одяг та комп'ютерне канцелярське приладдя є категоріями з найбільшим обсягом продажів.

Оскільки нефрит, меблі з палісандра та інші товари з М'янми добре продаються в Китаї, продажі імпортованих з М'янми товарів у 2018 році зросли в 126 разів порівняно з 2016 роком. Гарячі продажі свіжих чилійських продуктів харчування в Китаї призвели до зростання імпорту чилійських товарів у 2018 році, а споживчі продажі зросли в 23,5 раза порівняно з 2016 роком. Крім того, обсяги імпорту Китаю з Філіппін, Польщі, Португалії, Греції, Австрії та інших країн також стрімко зростали. Ринковий простір та життєздатність, що з'явилися завдяки багаторівневому підвищенню споживання в Китаї, створили нові точки економічного зростання для країн-учасниць ініціативи «Один пояс і один шлях».

Тренд 5: Економіка, представлена ​​в рамках програми «Один пояс і один шлях», отримує поштовх

У 2014 році споживання імпорту Китаєм також було зосереджено в сухому молоці, косметиці, сумках та ювелірних виробах та інших категоріях. У 2018 році спостерігалося швидке зростання імпорту новозеландського прополісу, зубної пасти, чилійського чорносливу, індонезійської локшини швидкого приготування, австрійського Red Bull та інших продуктів щоденного споживання FDG, а імпортні товари увійшли до щоденного споживання китайських жителів.

У 2018 році ізраїльський радіочастотний косметичний прилад Tripollar став хітом, особливо серед споживачів у Китаї після 90-х років. Чилійська вишня, тайські чорні тигрові креветки, ківі та інші новозеландські фрукти протягом багатьох років. Крім того, сировина з різних країн походження стала ознакою якісних товарів. Винний сервіз, виготовлений з чеського кришталю, меблі, виготовлені з бірманського хуа-ліму, нефриту, вироби ручної роботи, подушки, виготовлені з тайського латексу, килимки, крок за кроком перетворюються на масовий товар.

Щодо обсягів продажів, корейська косметика, новозеландські молочні продукти, тайські снеки, індонезійські снеки та макаронні вироби є найпопулярнішими імпортними товарами на маршруті «Один пояс і один шлях», з високою частотою споживання та популярністю серед молодих споживачів. З точки зору обсягу споживання, тайський латекс, новозеландські молочні продукти та корейська косметика дуже популярні серед міських службовців та представників середнього класу, які звертають увагу на якість життя. Характеристики походження таких товарів також відображають сучасну тенденцію до підвищення споживання в Китаї.